Рынок его механизм функции и инфраструктура микроэкономика. Микроэкономика Понятие, функции и классификация рынков. Рынок. Задания к семинару

16. Определение размера рынка и создание рынка (Эванс) ИнструментРазмер все-таки имеет значение.Без знания размера рынка вы не сможете определить размер рыночной доли. Без знания относительной рыночной доли вам будет трудно судить о конкурентной позиции и вы

5.3. Оценка емкости рынка и доли рынка коммерческой организации Емкость рынка определяется совокупным объемом продаж на нем конкретного вида продукции в течение определенного периода времени в натуральном или стоимостном выражении. Данный показатель характеризует

• 
  Рынок – это обмен, организованный по законам товарного производства и обращения, совокупность отношений товарного обмена.

• 
  Обеспечение взаимодействия производства и потребления ;

Стимулирующая. Посредством цен рынок стимулирует внедрение в производство достижений НТП, снижение затрат на производство продукции и повышение ее качества, расширение ассортимента товаров и услуг;

Информационная . Рынок дает объективную информацию об общественно необходимом количестве и качестве тех товаров и услуг, которые на него поставляются;

Посредническая . В рыночной экономике потребитель имеет возможность выбора оптимального поставщика продукции, а продавец – наиболее подходящего покупателя;

Санирующая (санитарная) . Рынок очищает общественное производство от экономически слабых, нежизнеспособных хозяйственных единиц и поощряет развитие эффективных фирм;

Социальная . Рынок дифференцирует производителей.

• 
  По территориальному признаку: местный;региональный;национальный;Мировой рынок

По объектам обмена: рынки средств производства ;рынок товаров и услуг;финансовый рынок;рынок интеллектуальной собственности

По степени соблюдения законности: легальный (официальный); нелегальный (теневой);чёрный рынок (в некоторых словарях «чёрный» = «нелегальный»)

По степени насыщенности: равновесный (спрос = предложение);дефицитный(спрос > предложение);избыточный (спрос
По степени развитости экономической свободы: свободный;регулируемый

По степени конкуренции: конкурентный (совершенная конкуренция); с монополистической конкуренцией; олигопольный; монополия

По характеру продаж: оптовый; розничный

1. 
   Конкуренция и ее виды.

• 
  Конкуренция - экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворения разнообразных потребностей покупателей.
• 
  функции конкуренции - выявление или установление рыночной стоимости товара, выравнивание индивидуальных стоимостей и распределение прибыли в зависимости от различных затрат труда, регулирование перелива средств между отраслями и производствами.
• 
  По методам осуществления: ценовая (конкуренция возникает, как правило, путем искусственного сбивания цен на данную продукцию); неценовая (конкуренция проводится главным образом посредством совершенствования качества продукции, технологии производства, инноваций и нанотехнологий, патентирования и брендирования и условий ее продажи, «сервизации» сбыта).

По степени свободы: совершенная (конкуренция, базирующаяся на выполнении предпосылок конкурентного равновесия, к которым можно отнести следующие: наличие множества независимых производителей и потребителей: возможность свободной торговли факторами производства; самостоятельность субъектов хозяйствования; однородность, сопоставимость продукции ; наличие доступности информации о рынке); несовершенная (конкуренция, базирующаяся на нарушении предпосылок конкурентного равновесия: раздел рынка между несколькими крупными фирмами или полное господство: ограниченная самостоятельность предприятий; дифференциация продукции и контроль за сегментами рынка).

1. 
   Натуральное хозяйство – тип хозяйствования, при котором производство направлено только на удовлетворение собственных потребностей (не на продажу). Все необходимое производится внутри хозяйственной единицы, при этом не возникает потребность в рынке. Главными чертами натурального хозяйства являются неразвитость общественного разделения труда, изолированность от внешнего мира; самообеспеченность средствами производства и рабочей силой, возможность удовлетворения всех или почти всех потребностей за счет собственных ресурсов.
2. 
   Предпосылки возникновения и развития товарного производства.

• 
  Товарное производство - форма общественного производства, при которой продукты производятся не для собственного потребления, а для обмена; возникает на основе общественного разделения труда, ведётся экономически обособленными производителями.
• 
  Предпосылки товарного производства :

обособление производителей как собственников средств производства.

1. 
   Понятие рынка.

• 
  Рынок - сфера обращения (обмена) товаров, включающая в себя экономические отношения между продавцами и покупателями.

• 
  Рыночный механизм - это механизм взаимодействия продавцов и покупателей по поводу установления цен, объемов производства, его структуры и качества продукции , это механизм распределения ресурсов и доходов на основе объективных экономических законов рынка.

1. 
   Функции рынка.

1. 
   Рынок как форма организации экономической деятельности.
2. 
   Простейшая модель кругооборота доходов, благ и ресурсов.

• 
  Экономический кругооборот - это циркуляция реальных экономических благ, сопровождающаяся встречным потоком доходов и расходов. Характеризует производительную деятельность людей.
• 
  Модель кругооборота ресурсов, благ, доходов и расходов – включает основные субъекты рынка и два вида рынков – рынок благ и рынок ресурсов. Рынок ресурсов – рынок труда, капитала, земли, предпринимательских способностей; рынок благ – рынки товаров и услуг.
• 
  Кругооборот благ и ресурсов – последовательная цепочка взаимосвязей: ресурсы, поставляемые на рынок домохозяйствами, приобретаются фирмами; соединяя эти ресурсы, фирмы производят блага, которые приобретаются и потребляются.
• 
  Кругооборот доходов и расходов – встречный поток по отношению к кругообороту ресурсов и благ. Поставка ресурсов фирмам со стороны домохозяйств обеспечивает им доход в виде, например, з/п; фирмы, приобретающие эти ресурсы, несут затраты в виде издержек производства. Реализуя созданную продукцию на рынке благ, фирмы получают доходы в виде выручки от реализации, за счет которой возмещают издержки производства. Домохозяйства расходуют полученные ими факторные доходы на приобретение благ.

1. 
   Трансакционные издержки.

• 
  Трансакционные издержки (операционные издержки - transaction costs) -издержки, возникающие в процессе ведения переговоров о коммерческой сделке , ее заключения и контроля за ходом ее выполнения. Они включают как собственно издержки, например, на обработку информации или на транспорт, так и - что важно - затрачиваемое время.

1. 
   Рыночная инфраструктура.

• 
  Рыночная инфраструктура - это различные учреждения, предприятия, организации, обслуживающие различные виды рынков, создают благоприятные условия для их эффективного функционирования. Это - биржи, банки, финансово-кредитные посредники, коммерческие фонды, страховые агентства, службы занятости, торговые и другие организации, каждая из которых действует в своей сфере.

1. 
   Классификация рынков по объектам, субъектам, географическому положению, уровню насыщения и характеру конкуренции.

1. 
   Достоинства и недостатки рыночной организации экономики.

• 
  Достоинства рыночной экономики:
  1. Рыночная экономика с высокой степенью эффективности решает проблему производства необходимых товаров и услуг (спрос определяет предложение, а предложение предугадывает спрос). Рыночная экономика не знает таких явлений, как: дефицит, товарный голод, очереди.
  2. В условиях рыночной экономики эффективно используются имеющиеся ресурсы, товаропроизводители заинтересованы в минимизации затрат. Ресурсы направляются в те отрасли , где отдача от них наиболее высока.
  3. Рыночная экономика оптимально использует результат НТП. Конкуренция заставляет производителей вкладывать деньги в новые разработки. Высокая адаптивность к меняющимся условиям рынка.
  4. Рыночный механизм определяет четкую зависимость между реальным вкладом в создание необходимого продукта и размером получаемого дохода. Кто работает эффективно и владеет ценными ресурсами, тот имеет более высокие прибыли.
  5. Рыночная экономика предполагает экономическую свободу: свобода предпринимательства, свобода перемещения ресурсов, свобода выбора продавцов и покупателей, свобода ценообразования и другие свободы.
  Таким образом, рыночная экономика является в определенной степени саморегулирующим механизмом. Она появилась несколько тысячелетий назад и доказала свою эффективность.
• 
  Недостатки рыночной экономики:
  1. Рыночная экономика является динамичной, но недостаточно стабильной системой (циклический характер развития), неполная занятость, инфляция.
  2. Внутри самой рыночной экономики происходят процессы, способные ослабить силы конкуренции – это тенденция к монополии рынка, к тайному сговору между фирмами.
  3. Рыночная экономика не компенсирует внешние издержки (положительные и отрицательные экстерналии).
  4. В условиях рыночной экономики невыгодно производить общественные блага (национальная оборона, охрана общественного порядка, уличное освещение, пожарная безопасность и так далее).
  5. Рыночная экономика порождает значительную дифференциацию доходов – социальное расслоение населения. Рынок представляет собой социально нейтральный механизм.
  6. Рыночная экономика не способствует сохранению невоспроизводимых ресурсов и не регулирует использование общественных богатств (нефть, газ).
  7. Недостаток информации.
  Недостатки рыночной экономики говорят о необходимости государственного регулирования.

1. 
   Смешанная экономика как современная форма рыночной экономики.
2. 
   Особенности формирования рыночных отношений в России.
3. 
   Понятие конкуренции.
4. 
   Конкуренция как экономическое отношение.
5. 
   Функции конкуренции.
6. 
   А.Смит о «невидимой руке проведения».
7. 
   Виды и методы конкуренции.
8. 
   Ценовая и неценовая конкуренция.
9. 
   Конкурентоспособность и конкурентные преимущества.
10. 
    Понятие и основные типы рыночных структур.
11. 
    Естественная монополия.
12. 
    Типы рыночных структур.
13. 
    Совершенная и несовершенная конкуренция.
14. 
    Признаки совершенной конкуренции.
15. 
    Чистая монополия.
16. 
    Рыночная власть.
17. 
    Факторы монопольной власти.
18. 
    Неэффективность распределения ресурсов при монополии.
19. 
    Измерение монопольной власти.
20. 
    Ценовая дискриминация.
21. 
    Естественная монополия.
22. 
    Монополистическая конкуренция, ее признаки.
23. 
    Неценовая конкуренция.
24. 
    Дифференциация продукта.
25. 
    Определение, признаки и виды олигополии.
26. 
    Сговор и картель.
27. 
    Характер распределения ресурсов в условиях несовершенной конкуренции.
28. 
    Государственное регулирование при несовершенной конкуренции.
29. 
    Антимонопольное законодательство.
30. 
    Спрос и предложение как экономические категории.
31. 
    Спрос.
32. 
    Платежеспособный спрос.
33. 
    Закон спроса.
34. 
    Функция спроса.
35. 
    Эффект дохода и эффект замещения.
36. 
    Кривая спроса.
37. 
    Индивидуальный и рыночный спрос.
38. 
    Неценовые факторы спроса.
39. 
    Величина и объем спроса.
40. 
    Эластичность спроса.
41. 
    Эластичный и неэластичный спрос.
42. 
    Перекрестная эластичность спроса.
43. 
    Взаимозаменяемые (субституты) и взаимодополняемые (комплементы) товары.
44. 
    Эластичность спроса по доходу.
45. 
    Факторы эластичности спроса.
46. 
    Предложение.
47. 
    Закон предложения.
48. 
    Функция предложения.
49. 
    Кривая предложения.
50. 
    Индивидуальное и рыночное предложение.
51. 
    Неценовые факторы, влияющие на предложение.
52. 
    Величина и объем предложения.
53. 
    Эластичность предложения.
54. 
    Эластичное и неэластичное предложение.
55. 
    Факторы эластичности предложения.
56. 
    Понятие рыночного равновесия.
57. 
    
58. 
    Понятие рыночного равновесия.
59. 
    Равновесная цена.
60. 
    Изменение равновесной цены под воздействием изменения спроса и предложения.
61. 
    Процесс установления рыночного равновесия.
62. 
    Паутинообразная модель.
63. 
    Последствия государственного регулирования цен.
64. 
    Равновесие по Вальрасу и по Маршалу.
65. 
    Выигрыш потребителя и выигрыш производителя.
66. 
    Равновесие на совершенно конкурентном рынке.
67. 
    Конкуренция продавцов и покупателей.
68. 
    Государственное влияние на механизм ценообразования.
69. 
    Дефицит в экономике.
70. 
    Теневая экономика и рынок.
71. 
    Теория потребительского поведения: кривые безразличия,
72. 
    бюджетные ограничения, равновесие потребителя.
73. 
    Теория предельной полезности.
74. 
    Теории поведения потребителя и производителя (предприятия).
75. 
    Полезность: психологические и экономические корни этого понятия. Кардинализм.
76. 
    Общая полезность и ее динамика.
77. 
    Предельная полезность благ и потребительское равновесие.
78. 
    Закон убывающей предельной полезности, график.
79. 
    Концепция рационального потребителя , максимизация общей полезности.
80. 
    Потребительские предпочтения.
81. 
    Ординализм.
82. 
    Аксиомы ординализма.
83. 
    Кривые безразличия.
84. 
    Предельная норма замещения.
85. 
    Карта кривых безразличия.
86. 
    Бюджетная линия.
87. 
    Смещения бюджетной линии и его факторы.
88. 
    Проблема оптимальной комбинации факторов производства в краткосрочном и долгосрочном периоде.
89. 
    Варианты поведения фирмы в краткосрочном периоде.
90. 
    Максимизация прибыли как цель деятельности фирмы.
91. 
    Определение прибыли. Нормальная прибыль.
92. 
    Бухгалтерская и экономическая прибыль.
93. 
    Графики валовых и средних доходов, валовых, средних и предельных издержек доходов.
94. 
    Анализ критических точек и его использование в управлении фирмой.
95. 
    Правило равенства предельных издержек и предельных доходов (МС = MR).
96. 
    Правило Р = МС для совершенной конкуренции.
97. 
    Поведение фирмы в долгосрочном периоде.
98. 
    Эффект масштаба производства.
99. 
    Сущность и классификация издержек фирмы.
100. 
     Взаимосвязь между предельными и средними издержками.
101. 
     Понятие экономических издержек.
102. 
     Внешние и внутренние издержки.
103. 
     Краткосрочный период: валовые, постоянные и переменные издержки.
104. 
     Краткосрочный период: общие, средние и предельные величины издержек. Минимумы кривых средних переменных и средних общих издержек. Понятие предельных издержек.
105. 
     Взаимосвязь предельных издержек со средними переменными и средними общими издержками.
106. 
     Издержки производства в долгосрочный период.
107. 
     Экономия на масштабах производства.
108. 
     Формирование кривой средних долгосрочных издержек.
109. 
     Отдача от масштаба производства.
110. 
     Рынки факторов производства: труда, капитала, земли
111. 
     Общие проблемы спроса на экономические ресурсы.
112. 
     Вторичность спроса на ресурсы по отношению к спросу на готовую продукцию.
113. 
     Производственная функция.
114. 
     Факторы производства.
115. 
     Рынки факторов производства.
116. 
     Предельный продукт и предельный продукт в денежной форме.
117. 
     Оптимальные пропорции использования разных ресурсов.

1. 
   Фактор "труд" и его цена.

1. 
   Формы заработной платы

1. 
   Капитал как фактор производства .

1. 
   Земля как фактор производства в широком и узком понимании .

1. 
   Земельная рента

Под словом «рынок» экономисты понимают ни какое-то конкретное торговое пространство, где товары покупаются и продаются, но весь тот регион, в котором продавцы и покупатели находятся в столь свободной связи друг с другом, что цены одинаковых товаров становятся примерно равными легко и быстро.

Всеобщие формы организации производства. Натуральное и товарное производство. Условия возникновения товарного производства. Товар как экономическая категория.

Потребительная стоимость и стоимость товара. Основные теории стоимости: трудовая теория стоимости, теория предельной полезности, неоклассическая теория стоимости.

Прямой товарообмен (бартер). Возникновение и сущность денег. Функции денег. Сущность рыночных отношений. Основные элементы рынка. Взаимосвязь основных элементов рынка. Принцип «невидимой руки» рынка.

Классификация рынков. Функции рынка. Условия эффективного функционирования рынка. Преимущества и негативные стороны рынка. Условия перехода к рыночному хозяйству в России.

Рынок, зародившийся много веков назад, развивался естественным путем, прошел сложный путь развития, изменяясь, приспосабливаясь к менявшимся условиям, тем самым доказал свою жизнеспособность. В этом смысле рыночную экономику можно рассматривать как достижение человеческой цивилизации, как наиболее эффективную из всех известных до сих пор форм организации общественного производства. Это не какая-то умозрительная схема, искусственно сконструированная и насильственно внедряемая.

Более того, сам факт не только многовекового успешного функционирования рыночного механизма, но и господства рыночных отношений в наши дни в подавляющем большинстве стран свидетельствует о естественности, нормальности рыночных отношений в смысле их соответствия природе человека (по крайней мере, пока человек таков, каков он есть).

Итак, заглянем в начало истории «сотворения» рынка. Всеобщие формы организации производства:

• - натуральное хозяйство - производство продуктов для удовлетворения собственных потребностей, когда все необходимое производится внутри хозяйства и поступает потребителю путем прямого распределения;
• - товарное хозяйство - производство продуктов отдельными обособленными производителями с целью продажи или обмена на рынке.

Признаками натурального хозяйства являются:

• - прямые отношения в производстве, распределении, обмене и потреблении;
• - продукты производятся для собственного потребления;
• - разделение труда внутри общины по полу и возрасту;
• - общинная (общественная) собственность на средства производства.

Натуральное хозяйство преобладало в доиндустриальных общественно-экономических системах. Самую длительную страницу своей истории человечество прожило именно при натуральном хозяйстве. Понимание его сущности является отправной точкой для исследования товарного производства.

Условия возникновения товарного производства:

• 1) общественное разделение труда, т.е. специализация каждого производителя на выпуске одного продукта, так что для удовлетворения всех потребностей необходим обмен на рынке;
• 2) экономическое обособление производителей как собственников предполагает обособление факторов производства, свой экономический интерес, самостоятельное регулирование производства, воспроизводство за собственный счет.

Товар - продукт труда, произведенный для обмена и удовлетворяющий какую-либо потребность.

Согласно экономической теории, если благо не является продуктом труда - это не товар. Например, дикорастущее в лесу яблоко, воздух, солнечный свет.

Кроме того, если блага никому не нужны, не удовлетворяют никакие потребности, даже при условии, что они являются продуктом труда, это тоже не товар. Если продукт труда удовлетворяет потребности и произведен для собственного потребления, а не для обмена он также не является товаром.

Из определения товара вытекают два его основных свойства.

• 1) потребительная стоимость (полезность) - это способность товара удовлетворять определенную потребность;
• 2) меновая стоимость - количественное соотношение, в котором одни товары обмениваются на другие.

Часто меновую стоимость в экономической литературе называют просто «стоимость».

Аристотель: «Обувью пользуются и для того, чтобы надевать ее

на ноги, и для того, чтобы менять ее на что-либо другое».

Что же делает товары соизмеримыми при обмене? Стоимость (ценность) определяется учеными по-разному. Раз обмениваются полезные вещи, то не логично ли предположить, что и стоимость определяется мерой полезности? Кондильяк и Галиани, французские экономисты XVIII в., сделали такое предположение и построили шкалу полезностей.

По ней получилось, что несомненно, более полезный человеку хлеб стоит все же дешевле алмаза. Тогда, может быть, дело в редкости? Ведь алмаз встречается гораздо реже хлеба.

Но сама по себе редкость ничего не определяет: один из редчайших металлов - платина - получил свое название от презрительного «серебришко» - с таким возгласом испанские конкистадоры выбрасывали драгоценную платину с борта своих «золотых галеонов». Не было потребности в платине, не было на нее спроса, хотя редкость была. Так, может быть, дело в соотношении спроса и предложения? А чем определяется стоимость, если спрос равен предложению?

Таким тернистым путем экономическая наука пришла к следующим основным концепциям стоимости: трудовой теории стоимости (Д.Рикардо, К.Маркс, Дж.С.Милль), теории предельной полезности (К.Менгер, Е.Бем-Баверк, Ф.Визер) и неоклассической теории стоимости (А.Маршалл).

Трудовая теория стоимости гласит: стоимость - это объективное свойство товара, определяемое общественно необходимыми затратами труда, т. е. труд является единственным источником стоимости. Стоимость создается в процессе производства, а проявляется в обмене.

Д.Рикардо: «Стоимость отдельного товара и всех товаров, образующих национальный доход, определяется объективно затратами труда».

Теория предельной полезности: стоимость (ценность товара) зависит от субъективной оценки его полезности потребителем и от редкости блага, что выявляется на рынке. Поэтому стоимость - это категория обмена. В ее создании участвуют не только труд, но и все факторы производства.

К. Менгер: «Различия в относительной субъективной ценности одних и тех же благ для разных людей являются причиной обмена».

Неоклассическая теория стоимости: соединяет теорию предельной полезности с теорией издержек производства.

Стоимость определяется взаимодействием рыночных сил, лежащих как на стороне спроса (предельная полезность), так и предложения (издержки производства, затраты факторов производства).

С работами А. Маршалла связан отход от попыток построить монистическую теорию стоимости, т. е.найти единый источник стоимости и единый источник доходов в рыночном хозяйстве.

Л. Маршалл: «Мы могли бы с равным основанием спорить о том, регулируется стоимость полезностью или издержками производства, как о том, разрезает ли кусок бумаги верхнее или нижнее лезвие ножниц».

Рыночная организация экономики не является результатом чьей- либо мудрости она возникла благодаря обмену продуктами труда людей, способных произвести их в ограниченном количестве, а нуждающихся во многих продуктах, производимых другими людьми.

Первоначально обмен носил случайный характер и имел вид прямого товарообмена Т-Т. В экономической науке такой обмен называется бартер.

Бартер - это прямой обмен товаров без посредничества денег.

Книга рекордов Гиннеса: В истории торговли самой крупной бартерной сделкой стал обмен 36 млн баррелей нефти стоимостью 900 млн фун. стер, на 10 самолетов «Боинг 747», приобретенных Королевской Саудовской авиакомпанией в июле 1984 года.

Однако при расширении обмена бартер натолкнулся на серьезные затруднения, так как не давал возможности владельцу товара выбирать необходимые ему блага, продавца и время покупки, требуя множества промежуточных торговых сделок.

Вот как, например, описывает один путешественник свои злоключения в Африке: «За переправу на лодке лодочник требовал в уплату слоновую кость. Этого у меня не было, но я узнал, что у Магомеда ибн Салиба она есть и что ему, в свою очередь, нужна одежда. У меня ее не было, но я узнал, что одежда есть у Магомеда ибн Гариба и что ему нужна проволока, которая у меня была. Я дал Магомеду ибн Гарибу потребное количество проволоки, за которую он дал Магомеду ибн Салибу одежду, тот, в свою очередь, дал взамен ее управляющему Сай ибн Габибу требуемое количество слоновой кости, после чего я получил, наконец, лодку».

Поэтому в дальнейшем возник товарно-денежный обмен, состоящий из двух несинхронных актов продажи и купли Т-Д-Т. Он преодолевает ограниченные возможности бартера, благодаря использованию денег.

Ф.Бродель: «Как только происходит обмен товаров, немедленно же раздается и лепет денег».

Книга рекордов Гиннеса: Самые древние монеты в мире-статеры из электрума царя Гигеса из Лидии, Турция, около 670 г. до н.э. Китайские деньги без надписей династии Чжоу датируются около 770 г. до н.э.

Деньги тоже возникли не как продукт соглашения между людьми, а как результат их естественной хозяйственной жизни, поэтому у денег богатая родословная.

Даже из этого схематичного экскурса в историю денег видно, что деньгами может быть все, что угодно, все, что признается людьми в качестве денег. Главное, чтобы это средство выполняло следующие функции: измерение стоимости товара (мера стоимости), оплата в процессе обмена (средство обращения) и сохранение стоимости на будущее (средство сбережения и накопления). Поэтому правильно сказать, что сущность денег раскрывается в их функциях.

Развитие обмена и появление денег было вызвано ростом потребностей, поэтому тщетно было бы ожидать их удовлетворения лишь от субъективного расположения людей друг к другу.

А.Смит: «Не от благожелательности мясника, пивовара или булочника ожидаем мы получить свой обед, а от соблюдения ими своих собственных интересов. Мы обращаемся не к их гуманности, а к их эгоизму, и никогда не говорим им о наших нуждах, а об их выгодах».

Процесс обмена приобретает рыночный характер, поскольку осуществляется на взаимовыгодных эквивалентных началах, опираясь не на чувства людей, а на их рационализм.

А.Смит: «Каждый человек мыслит лишь о своей собственной выгоде, но невидимая рука, которая его направляет, как и во многом другом, приведет его к результату, о котором он сам и не помышлял».

Принцип «невидимой руки» рынка: рыночный механизм носит деперсонифицированный (безличностный) характер. Каждый из разрозненных производителей и потребителей действует, преследуя свой личный интерес. Ориентиром для них является лишь повышение или понижение цен, что ведет к прибыли или убытку.

Однако в результате этих действий рождается определенный порядок и устанавливается определенное соответствие структуры общественного продукта структуре общественных потребностей. Рыночные цены информируют, координируют и мотивируют поведение участников рынка. Стремление к личной выгоде каждого ведет к росту богатства всего общества и обеспечивает эффективное распределение ограниченных ресурсов.

Основные элементы рынка:

• 1) цена;
• 2) спрос и предложение;
• 3) конкуренция.

Как же связаны между собой основные элементы рынка?

Изменение цены является ориентиром для производителей при определении объемов производства, т. е. предложения, влияет на выбор технологий и определяет возможных потребителей при данном уровне дохода.

Изменение соотношения между спросом и предложением порождает колебания рыночных цен вокруг цены равновесия, в результате чего устанавливается уровень цен, при котором спрос становится равным предложению.

Если предложение больше спроса, то неизбежно возникает конкуренция продавцов за наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров с целью максимизации прибыли.

Если спрос больше предложения, то конкурируют между собой покупатели, стремясь приобрести дефицитный товар и, предложив более высокую цену, а это, в свою очередь, стимулирует увеличение предложения данного товара.

Рынок - это система экономических отношений, основанная на устойчивом взаимодействии товарного и денежного обращения.

Рыночное хозяйство - общественная форма организации экономики, основанная на товарном производстве и обеспечивающая взаимодействие между производством и потреблением посредством рынка.

Эволюция общественных форм производства и хозяйства привела к возникновению современной рыночной системы, в основе которой лежит функционирование социализированного товарного производства, т. е. такого хозяйства, которое ориентировано на удовлетворение потребностей общества в целом и отдельных индивидов.

В современных условиях рынок из саморегулирующегося трансформировался в регулируемый, что привело к усложнению субъектно-объектной структуры рыночного хозяйства.

Субъектно-объектная структура - рыночного хозяйства - это система взаимоотношений между субъектами рынка, отражающая их цели, экономические интересы и формы взаимодействия по поводу объектов рыночной экономики.

Субъекты рыночного хозяйства

• 1. Домашнее хозяйство
  • - обеспечивает воспроизводство человеческого капитала;
  • - является собственником какого-либо фактора производства;
  • - стремится к максимальному удовлетворению своих потребностей.

С этой точки зрения, все мы являемся домашними хозяйствами, так как продаем какой-либо фактор производства: трудимся и получаем заработную плату, сдаем в аренду землю или недвижимость и получаем арендную плату, держим деньги в банке и получаем процент на капитал, занимаемся предпринимательством и получаем прибыль. Эти виды факторных доходов дают нам возможность предъявлять спрос на товары и услуги, т. е. стать покупателями. А поскольку все мы продаем и покупаем, то и являемся домашними хозяйствами.

• 2. Предприятие - это экономическая единица, которая:
  • - использует факторы производства для изготовления продукции с целью ее продажи,
  • - стремится к максимизации прибыли,
  • - самостоятельно принимает решения;
• 3. Банк - финансово-кредитное учреждение, регулирующее движение денежной массы, необходимой для нормального функционирования рынка;
• 4. Государство представлено правительственными учреждениями, осуществляющими юридическую и политическую власть для обеспечения контроля над хозяйственными субъектами и над рынком для достижения общественных целей.

Объекты рыночного хозяйства: товары и услуги, труд, земля, капитал, деньги, ценные бумаги, государственные льготы и субсидии, информация, технологии, социальные выплаты и т.д.

Современный рынок имеет не только сложную субъектнообъектную структуру, но и многочисленные организационные формы. Классифицировать рынки можно различным критериям: объектам купли-продажи, масштабам, степени ограничения конкуренции, характеру продаж, отраслевому признаку, соответствию действующему законодательству (легальный и нелегальный рынок) и т.д.

Каждый предприниматель должен знать, на каком рынке он действует, поскольку от этого будет зависеть его предпринимательская стратегия.

Классификация рынков

По экономическому назначению объектов купли-продажи:

• рынок товаров и услуг;
• рынок средств производства;
• рынок труда;
• рынок инвестиций;
• рынок финансовый или денежный;
• рынок ценных бумаг.

По географическому положению:

• местный рынок;
• региональный рынок;
• национальный рынок;
• мировой рынок;

По степени ограничения конкуренции:

• монополистический рынок;
• олигополистический рынок;
• свободный рынок;
• смешанный рынок.

По отраслям:

• автомобильный рынок;
• компьютерный рынок;
• нефтяной рынок и т.д.

По характеру продаж:

• оптовый рынок;
• розничный рынок.

По организационным формам:

• базар, аукцион;
• ярмарка, биржа, магазин.

Утвердившиеся в обществе рыночные отношения оказывают огромное воздействие на все стороны хозяйственной жизни, выполняя ряд существенных функций.

Функции рынка

• 1. Регулирующая - через рынок осуществляется регулирование общественного производства, т. е. решаются основные вопросы экономики. Что производить? - подсказывает соотношение спроса и предложения. Как производить? - с помощью наиболее эффективных технологий, которые сокращают издержки и увеличивают прибыль. Для кого производить? - производитель исследует поведение потребителя и предлагает соответствующий товар. Кто будет производить? - наиболее сильные и конкурентоспособные фирмы.
• 2. Посредническая - через рынок осуществляется связь производителя и потребителя. Каждый человек одновременно является и покупателем, и продавцом, продавая на рынке товары, услуги, имущество или свой труд, а покупая продукты, необходимые ему для потребления или для производства своих товаров.
• 3. Ценообразующая - на рынке устанавливаются равновесные цены, т. е. такие цены, по которым продавец согласен продать товары, а покупатель их купить.
• 4. Информационная - через рыночные цены покупателям и продавцам передается информация о конъюнктуре рынка, рыночных ожиданиях, инфляционных процессах.
• 5. Стимулирующая - рынок заставляет производителей внедрять новые технологии и достижения научно-технического прогресса, экономить ресурсы, чтобы уменьшить издержки, увеличить прибыль и выдержать конкуренцию.
• 6. Учетная - через рынок происходит учет затрат на производство продукции и соизмерение их с полученным результатом.
• 7. Санирующая - в процессе конкуренции через рынок осуществляется дифференциация товаропроизводителей, т. е. развиваются эффективные предприятия, затраты на производство у которых ниже рыночных цен и разоряются неэффективные, у которых затраты выше рыночных цен.

Состояние российской экономики часто определяют словосочетанием «запуск рыночного механизма». По сути дела, вновь воссоздается рыночный механизм функционирования экономики. Для его успешной и эффективной работы необходимо выполнение ряда условий:

• 1. Экономические условия :
  • - свобода принятия экономических решений;
  • - ответственность за результаты хозяйственной деятельности;
  • - конкуренция производителей;
  • - свободное ценообразование;
  • - отсутствие ограничений на перемещение товаров, рабочей силы и капиталов.
• 2. Политические условия :
  • - демократия, т. е. такое политическое устройство, при котором люди в какой-то степени участвуют в управлении страной;
  • - стабильность политической системы, возможность для бизнеса заглянуть вперед не на 2-3 месяца, а на 20-30 лет.
• 3. Социокультурные условия, т. е. способность населения принять рынок и выработать соответствующую модель поведения, ведь приспособление людей к новым экономическим условиям идет всегда тяжело.

Модель развития рыночного хозяйства в России должна учитывать, с одной стороны, современные характеристики рынка, с другой стороны, особые исторические условия страны.

Экономическая наука командной экономики отвергала товарно-денежные отношения и соответствующие им формы собственности, а практика развития национальной экономики почти полностью была изолирована от мирового рынка. Это определяло низкую эффективность и техническую отсталость хозяйства.

Еще одна особенность отечественных условий - разрушение натурального и полунатурального хозяйства, которое, как показывает опыт развитых стран, служит своеобразным буфером, смягчающим многие острые проблемы процесса становления рынка (безработица, нехватка продовольственных товаров).

Становление рыночных отношений в нашей стране осложняется и тем, что речь идет о крупномасштабном рынке (по территории, по населению) с огромными различиями в уровне хозяйственного развития, в производительности труда, в распределении доходов.

Развитие рыночного механизма в нашей стране невозможно без активной роли государства, огромный опыт функционирования которого у нас имеется. В целом для выработки и реализации на практике российской модели становления рынка необходимо следующее:

• - обеспечение свободы хозяйственной деятельности;
• - становление многообразия форм собственности на условия, средства и результаты хозяйствования через процессы разгосударствления и приватизации;
• - развитие конкуренции производителей как важнейшего фактора стимулирования предпринимательской активности;
• - формирование механизма свободного ценообразования;
• - сохранение наряду с распространением рыночных отношений значительного нерыночного сектора экономики;
• - последовательная интеграция национальной экономики в систему мирохозяйственных связей;
• - обеспечение со стороны государства социальных гарантий гражданам, предоставление всем равных возможностей в зарабатывании средств и поддержка нетрудоспособных и социально уязвимых членов общества.

Из всего того, что вы узнали о рынке, становится ясно, что рынок, как механизм распределения и использования ограниченных ресурсов, имеет целый ряд очевидных преимуществ.

Преимущества рынка:

• 1) эффективное распределение ресурсов;
• 2) гибкость, высокая адаптивность к изменяющимся условиям;
• 3) свобода выбора и действий производителей и потребителей;
• 4) максимальное использование достижений НТР;
• 5) способность к удовлетворению разнообразных потребностей, повышению качества товаров и услуг.

Однако было бы большой ошибкой расценивать рыночный механизм как идеальный. Не случайно, экономическая история полна примеров тяжелейших кризисов и даже катастроф, которые поражали многие страны, несмотря на их многовековые рыночные традиции.

Негативные стороны рынка:

• 1) не способствует сохранению невоспроизводимых ресурсов;
• 2) игнорирует потенциально негативные последствия принимаемых решений;
• 3) не создает стимулов для производства товаров и услуг коллективного пользования;
• 4) не гарантирует полной занятости и стабильного уровня цен;
• 5) не обеспечивает действенной мотивации фундаментальных исследований в науке;
• 6) подвержен нестабильному развитию с соответствующими ре- цессионными и инфляционными процессами.

Решения перечисленных выше проблем как раз и берет на себя государство, роль и функции которого в современном рыночном хозяйстве существенно изменились.

Е. X. Карр: «Мы не можем больше просить «невидимую руку» делать за нас нашу грязную работу».

Рынок без особого преувеличения, называют коллективным разумом человечества. К сожалению, рыночный «мыслительный процесс» тоже не безупречен. Метод работы рынка - это метод проб и ошибок. И все же механизм рынка допускает их куда меньше, чем самые мудрые плановики.

Ф. Хайек: «Сомнение вызывает не сама возможность планирования... но возможность успешного планирования».

Причина проста - рынок позволяет экономике гибко перестраиваться и быстро выходить из тупиковых ситуаций, поскольку решения принимаются быстро и именно там, где возникают проблемы.

Кроме того, рынок на полную мощь подключает личные интересы каждого из его участников, а эти интересы - рычаг куда более мощный, чем самые грозные распоряжения. Ничего более действенного человечество еще не выработало.

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ

• 1. Назовите всеобщие формы организации хозяйства.
• 2. В чем отличие натурального и товарного производства?
• 3. Охарактеризуйте условия возникновения товарного хозяйства,
• 4. Что такое товар и каковы его основные свойства?
• 5. Раскройте содержание трудовой теории стоимости и теории предельной полезности.
• 6. В чем сущность неоклассической теории стоимости?
• 7. Каким образом возникновение денег преодолевает ограниченные возможности бартера?
• 8. Назовите и раскройте функции денег.
• 9. В чем проявляется принцип «невидимой руки рынка»?
• 10. Назовите основные элементы рынка.
• 11. В чем вы видите взаимосвязь между ними?
• 12. Дайте наиболее общее определение рынка.
• 13. Назовите субъекты и объекты рыночного хозяйства.
• 14. В чем причина усложнения субъектно-объектной структуры рынка в современных условиях?
• 15. Дайте классификацию рынков.
• 16. Какие функции выполняет рынок?
• 17. Раскройте содержание каждой из них.
• 18. Назовите политические, экономические и социокультурные условия эффективного функционирования рынка.
• 19. В чем состоят особенности и сложности развития рыночного механизма в России?
• 20. Назовите характеристики рынка, которые можно считать его преимуществами.
• 21. Каковы его негативные стороны?
• 22. С чем связано усиление роли государства в современном рыночном хозяйстве?

ЗАДАЧИ И УПРАЖНЕНИЯ

1. Как вы понимаете смысл и значение этой цитаты?

«Великолепное достоинство рынка состоит в том, что он сам себя

охраняет. Если цены на товары или некоторые виды платежей отклоняются от предписанных обществом уровней, рынок приводит в движение силы, которые возвращают их на этот уровень. Таким образом, возникает любопытный парадокс: рынок, который символизирует вершину индивидуальной экономической свободы, выступает строжайшим сторожем за всеми. Можно апеллировать к авторитету планового органа или заручиться поддержкой министра, но на анонимный диктат рынка жаловаться некому, просить поддержки не у кого. Таким образом, экономическая свобода гораздо более иллюзорна, чем это представляется на первый взгляд. Каждый в праве поступать на рынке, как ему заблагорассудится. Однако если кто-либо предпочитает делать то, что рынок не одобряет, ценой индивидуальной свободы оказывается экономическое разорение».

Хайлбронер Р. «The Worldly Philosophers»

• 2. Сопоставьте способы, посредством которых рыночная и командная экономика пытаются справиться с проблемой редкости экономических ресурсов? Выполните задание в виде таблицы.
• 3. Определите соответствие между теориями стоимости и их содержанием:

ЗАДАНИЯ К СЕМИНАРУ

• 1. Приведите аргументы в пользу и против тезиса: «Демократический капитализм и в особенности его аспект, сопряженный с возможностью для рабочих владеть акциями своих компаний, опровергает одно из самых тяжких обвинений, выдвигаемых против капитализма, что он по своей сути носит эксплуататорский характер». (Джонсон П. Сделать капитализм моральным // Америка. 1991. № 4).
• 2. Объясните сущность денег с позиции их исторического происхождения и с позиции роли в обществе. Как вы понимаете слова К. Маркса: «Свою общественную власть, как и свою связь с обществом, индивид носит с собой в кармане».
• 3. В чем можно найти сходства и различия в экономических отношениях, которые складываются между потребителем и производителем на Центральном рынке вашего города, и теми, которые подразумеваются в определении «рынок»? Каким образом рыночные отношения выполняют свои функции на примере Центрального рынка?
• 4. Опишите и проанализируйте в рыночной терминологии свое решение получить экономическое образование. Какие ценовые и неценовые факторы влияли на это? Оцените свою роль как потребителя на рынке образования. Что произойдет, если со следующего учебного года все колледжи страны перейдут на платное обучение без каких-либо дотаций государства?
• 5. Существует крылатая фраза, что «Линкольн одним росчерком пера уничтожил значительную часть капитала, накопленного южными штатами». Вспомните историю. Что это за капитал, и была ли экономическая система в южных штатах рыночной?
• 6. Проанализируйте известные вам модели перехода к рынку в России. Какая из них вам кажется более перспективной?

ТЕСТЫ

• 1. Условиями существования товарного производства являются:
  • а) общественное разделение труда;
  • б) наличие рынка и денег;
  • в) экономическая обособленность производителей;
  • г) наличие излишков продуктов.
• 2. Товар - это продукт труда, предназначенный для:
  • а) собственного потребления;
  • б) потребления другими лицами;
  • в) обмена на другие продукты в определенной пропорции;
  • г) дарения.
• 3. Деньги играют роль средства обращения при:
  • а) покупке товаров в кредит;
  • б) покупке товара за наличные деньги;
  • в) помещении денег в банк;
  • г) накоплении денег для покупки дорогой вещи.
• 4. Механизм распределения в рыночной экономике основывается прежде всего на:
  • а) действии налоговой системы;
  • б) действии закона предложения;
  • в) конкуренции;
  • г) действии закона предельной полезности.
• 5. В административно-командной экономике вопрос о том, какие товары должны производиться, решают:
  • а) потребители;
  • б) государство;
  • в) зарубежные инвесторы;
  • г) производители.
• 6. Товарное хозяйство - это:
  • а) хозяйство, в котором применяются совершенные машины и оборудование;
  • б) хозяйство с большим объемом производства;
  • в) организация производства товаров для продажи;
  • г) организация производства товаров для собственного потребления.
• 7. Рыночная организация экономики издавна служит обществу, потому что:
  • а) в ней нет недостатков;
  • б) это система с наименьшими издержками производства;
  • в) она преодолевает монополизм;
  • г) все ответы верны.
• 8. Рыночной организацией экономики управляют:
  • а) стихийные импульсы экономических процессов;
  • б) отдельные, наиболее удачливые предприниматели;
  • в) потребители и их спрос на продукцию;
  • г) экономические законы, проявляющиеся в действиях людей.
• 9. Прямой обмен одного товара на другой:
  • а) является наиболее эффективным способом обмена;
  • б) альтернативными издержкам;
  • в) называется бартером;
  • г) делает необходимым совпадение потребностей обменивающихся.
• 10. Любые действия, которые соединяют покупателя и продавца, называются:
  • а) издержками торговли;
  • б) экономической системой;
  • в) обменом правами собственности;
  • г) рынком.
• 11. Решение основных вопросов экономики через рынок составляет его:
  • а) информационную функцию;
  • б) регулирующую функцию;
  • в) санирующую функцию;
  • г) учетную функцию.

БЛИЦ-ОПРОС

• 1. Самую длительную страницу своей истории человечество прожило при товарном хозяйстве.
• 2. Натуральное производство возможно только при ограниченных потребностях общества.
• 3. Экономическое обособление производителей означает замкнутость их производства.
• 4. Любой продукт является товаром.
• 5. Бартер предполагает посредничество денег.
• 6. Трудовая теория стоимости объясняет стоимость полезностью вещи.
• 7. Основоположником теории предельной полезности был Д.Рикардо.
• 8. Неоклассическая теория стоимости объединяет трудовую теорию стоимости и теорию предельной полезности.
• 9. Деньги появились как результат развития обмена.
• 10. Субъектами рынка являются товары и услуги.
• 11. Труд не является объектом рыночных отношений.
• 12. Через рынок осуществляется связь между производителями и потребителями.
• 13. Установление равновесной цены составляет учетную функцию рынка.
• 14. Рынок гарантирует полную занятость и стабильный уровень цен.
• 15. Рынок способствует максимальному внедрению достижений НТР.
• 16. Рынок приводит к дифференциации производителей.
• 17. В рыночной экономике государство осуществляет контроль над ценами.
• 18. Эконмика современной России характеризуется как переходная.
• 19. В рыночной экономике главным стимулом является максимизация дохода хозяйствующего субъекта.
• 20. Для рыночной экономики характерно свободное ценообразование.
• 21. В реальной действительности государство незначительно участвует в экономической жизни общества.

ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ

Бартер

Государственное регулирование Деньги

Домашнее хозяйство Корпоративная экономика Меновая стоимость Натуральное производство Объекты рынка Потребительная стоимость Предприятие Рынок

Рыночная экономика

Социальное рыночное хозяйство

Стоимость

Структура рынка

Субъекты рынка

Товар

Товарное производство

ЛИТЕРАТУРА

• 1. Бердяев Н. Истоки и смысл русского коммунизма. М., 1990. Гл. 5,6.
• 2. Галкин А. и др. Капитализм сегодня: парадоксы развития. М.: Мысль, 1999.
• 3. Гребнев Л.С., Нуреев Р.М. Экономика. Курс основ: Учебник для вузов. М.: ВИТА, 2005. Гл. 4.
• 4. Добрынин А.И., Журавлева Г.П. Общая экономическая теория: Учебное пособие. СПб.: Питер, 2004. Гл. 5,12.
• 5. Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс. ТЛ. М.: ИНФРА-М, 2002, с. 81-91,47-48.
• 6. Самуэльсон П. Экономика. М.: Алгон ВНИИСИ, 2002. Т. 2, гл.2.
• 7. Теория переходной экономики: Учебное пособие /Под ред. Николаевой И.П. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
• 8. Хайек Ф. Пагубная самонадеянность. М.: Новости, 1992. Гл.1, 3, 5.
• 9. Хейне П. Экономический образ мышления М.: Новости, 1991, с. 441-448.

ТЕМЫ РЕФЕРАТОВ

• 1. Исторический процесс развития товарного производства и обмена.
• 2. Путь к возрождению немецкой экономики Людвига Эрхарда.
• 3. Российская модель становления рынка.

Микроэкономика как раздел экономической науки охватывает широкий спектр вопросов и проблем взаимодействия отдельных хозяйствующих субъектов, а также изучает их поведение на различных рынках. Микроэкономика рассматривает вопросы оптимизации объемов производства и его издержек, потребления ресурсов и их распределения, доходности и др.

Для изучения перечисленных проблем необходимо овладеть экономическим научным инструментарием: методологией и методами микроэкономики.

Современная методологическая база микроэкономики помимо общих научных принципов диалектического материализма включает и специфические:

Приоритет потребностей как двигателя производства;
безграничность потребностей;
ограниченность ресурсов;
поведение хозяйствующих субъектов исходя из рациональности и личной выгоды.

Так, ограниченность ресурсов, не позволяя одновременно и полностью удовлетворить все потребности, ставит перед каждым хозяйствующим субъектом проблему выбора (целей, направлений, способов использования ограниченных ресурсов для наиболее прибыльного вложения капитала).

Рациональное поведение хозяйствующих субъектов основано на особенностях человеческой натуры (склонности к росту благосостояния, соперничеству, обмену, справедливости и т. д.), которые органически соответствуют требованиям , прежде всего максимизации прибыли и минимизации затрат.

В современной экономической науке утвердились два подхода к изучению экономических явлений: позитивизм и нормативизм.

Сторонники позитивного подхода изучают экономические явления по аналогии с естественными науками, опираясь на действительные факты, их обобщение, установление причинно-следственных связей, общие закономерности конкретного явления. Одним из принципов этого подхода является верификация (доказательство, проверка) теории или гипотезы, частичное или косвенное ее подтверждение на практике. В случае противоречия теорию отвергают или разрабатывают новую.

Сторонники нормативного подхода отрицают необходимость анализа реальных фактов по аналогии с точными науками. Они считают, что на экономические процессы влияют социальные, политические и другие факторы, при оценивании которых существенную роль играют опыт, знания, убеждения, т. е. субъективизм.

Нормативный подход предполагает оценивание, формулирование рекомендаций относительно конкретного явления, связан с выработкой и представлений о том, какой должна быть экономика.

В курсе проблематики "Экономикс " широко используются , синтеза, индукции, дедукции, научного абстрагирования, а также математический инструментарий.

Основным микроэкономических процессов является моделирование, т. е. изучение объектов познания не непосредственно, а косвенно, с помощью анализа некоторых вспомогательных объектов, которые называются моделями.

В применяется, как правило, знаковое моделирование (формулы, графики).

В микроэкономике используют модели двух типов: оптимизационные и равновесия.

При исследовании поведения отдельных экономических объектов применяются оптимизационные модели (основанные на предельных величинах: предельной полезности, предельного продукта, предельных затрат, предельного дохода и т. д.).

Модели равновесия используются при исследовании взаимоотношений экономических субъектов. С помощью этих моделей можно исследовать состояние экономики в условиях сбалансированности взаимодействующих сил и нарушения равновесного состояния. Эти модели применяют при исследовании цен, инфляции и их влияния на основные показатели жизнедеятельности хозяйствующих субъектов.

Заметим, что не все экономисты являются приверженцами математических методов при анализе экономических явлений, выраженных в алгебраической, табличной или графической форме. Так, лауреат Нобелевской премии в области экономики 1988 г. М. Аллэ и другие ученые считают, что чрезмерная математизация в курсе "Экономикс " уводит исследования в область абстракций, отрывая от реальной жизни. Однако, как мы убедимся далее, все три действующие формы исследования экономических явлений способны наглядно охарактеризовать связь экономических явлений. Особенно широко используются графики.

Хозяйственная деятельность экономических субъектов связана с рынками.

Рынок включает в себя совокупность форм и способов организации сотрудничества продавцов и покупателей, их взаимодействие на основе складывающихся , при которых одни могут выгодно продать, а другие - выгодно купить. При этом механизм рыночного хозяйствования вынуждает всех делать то, что выгодно каждому и обществу в целом.

Таким образом, в условиях рыночной экономики экономические решения принимаются децентрализовано, т. е. при наличии:

Свободы выбора покупателей и продавцов;
развитой ;
конкурентной среды.

Неотъемлемая часть эффективного функционирования рыночной экономики и объективное следствие ограниченности ресурсов и свободы решения основных вопросов экономики:

Что производить?
как производить?
по какой цене продавать?

Конкуренция - это экономическая борьба за потребителей и наиболее прибыльные направления использования капитала.

Различают конкуренцию совершенную (чистую) и несовершенную ( , ). В сфере маркетинговой деятельности выделяют конкуренцию функциональную, видовую, предметную, отраслевую и многоотраслевую. При этом различают два основных метода конкурентной борьбы: ценовой и неценовой.

Разные ситуации на рынке - разные цены. В зависимости от состояния конкурентной среды устанавливаются рыночные или монопольные цены. Сопоставление цен в разных временных отрезках требует их деления на базовые, действующие, сопоставимые (реальные) и др.

Установление цен - один из главных элементов действия рыночного механизма, посредством которого координируются действия всех хозяйствующих субъектов с учетом представлений каждого о собственной выгоде.

Цена и объем произведенной продукции - основные микроэкономические показатели.

Механизм установления рыночной цены складывается под воздействием спроса и предложения.

Объем конкретного товара (услуги), который отдельный покупатель (группа, общество) желает и может приобрести, называется количеством товара, на который предъявлен спрос, или объемом спроса (QD). Спрос рассматривается для конкретного периода (день, неделя, месяц, год) и определенного количества покупателей.

Спрос формируется под воздействием различных факторов:

Цены товара или услуги;
вкуса покупателей;
доходов потребителей;
распределения доходов среди собственников ресурсов, потребителей;
цены на товары-заменители;
общего количества покупателей данного товара (услуги);
инфляционных ожиданий.

При анализировании спроса исходят из постоянства всех факторов и изменения изучаемого. Например, изучая влияние цены на спрос, доходы, вкусы, численность покупателей оставляют неизменной и т. д.

Кривая спроса - графическое выражение зависимости цены товара от объема спроса на него.

Кривая спроса выражает закон спроса, суть которого сводится к следующему: если факторы, воздействующие на объем спроса (QD), неизменны, то с увеличением цены (Р) на товар спрос на него будет снижаться. Увеличение объема спроса под воздействием другого фактора вызовет смещение кривой спроса (D) вправо (Ј*i), а снижение объема спроса - влево (D2).

Вторая составляющая рыночной цены - предложение (количество произведенных и предложенных к продаже товаров).

Объем товара, который производители могут и желают произвести за определенный промежуток времени, называется количеством предложенного товара, или объемом предложения (QS),

Зависимость цены и предложения графически изображается кривой предложения (S). Кривая предложения - графическое выражение зависимости цены товара от его количества, предложенного для продажи.

Кривая предложения выражает закон предложения: чем выше цена на предлагаемый товар (услугу), тем больше этого товара будет предложено, так как с повышением цены при неизменных издержках растет прибыль производителя. На практике действие закона предложения вызывает перетекание капиталов из менее рентабельных отраслей в более рентабельные, изменяя структуру экономики.

На объем предложения воздействуют также другие факторы:

Технология производства;
цена на ;
количество товаропроизводителей;
налоги и субсидии.

С увеличением объема производства (предложения) под воздействием любого из факторов или их совокупности кривая предложения (S) смещается вправо (Si), а с уменьшением - влево

Смещение кривой предложения вправо означает расширение предложения товара, влево - сокращение производства и снижение предложения.

Влияние объема спроса и предложения на цену товара объясняется поиском оптимальной цены, выгодной для продавца и покупателя.

Цена, при которой количество товара, предложенного на рынке, равно количеству товара, на который предъявлен спрос, называется равновесной ценой.

Равновесная (рыночная) цена устанавливается постепенно. Если купля-продажа происходит по другим, не рыночным ценам - образуется недостаток или избыток товаров. Это приводит к изменению цены, которая будет меняться до тех пор, пока не установится на оптимальном уровне.

Превышение предложения над спросом вызывает снижение цены (зона перепроизводства), а превышение спроса над предложением - повышение цены (зона дефицита).

И в первом, и во втором случае рыночный механизм скорректирует неравновесные цены, оказывая на них давление как сверху, так и снизу, выровняет положение и установит равновесную цену.

При увеличении спроса установится новая равновесная цена (выше предыдущей) и соответствующий ей объем товара. С уменьшением спроса снизятся равновесная цена и равновесное количество товара.

Рост предложения влечет за собой снижение равновесной цены и увеличение равновесного количества товара. С уменьшением предложения увеличится равновесная цена и уменьшится равновесное количество товара.

Таким образом, равновесную цену можно установить при любых изменениях спроса и предложения. Это компромисс между покупателем и продавцом (спросом и предложением). Именно этот уровень цены (при котором сделка состоялась) как ориентир для производителей дает информацию о возможных ценах на сегодня и завтра.

В зависимости от конкурентной среды спрос и предложение по-разному влияют на ценообразование. В конкурентной среде цена формируется относительно свободно, тогда как монополия создает условия для диктата цен как со стороны производителя, так и со стороны потребителя.

Сбои в механизме ценообразования порождают явления дефицита, кризиса перепроизводства, инфляции, дисбаланса структуры экономики и другие негативные явления, которые снижают покупательную способность и отражаются на бюджете государства.